duurzame ontwikkeling | We weten wat er moet - we moeten het gewoon allemaal gaan doen!

Maar hoe krijg je iedereen zo ver? Hoe bevorder je een blijvende gedragsverandering? Unilever publiceert nu de 5 marketingregels die zij altijd hanteren, in de hoop dat anderen die ook DO nastreven, zoals onze school, er hun voordeel mee kunnen doen.

Unilever publiceert zijn vijf marketingregels om tot duurzaam leven aan te zetten. Het staat ook in een filmpje (Engels).

De Five Levers for Change zijn:
1. Make it understood. Sometimes people don‟t know about a behaviour and why they should do it. This Lever raises awareness and encourages acceptance.
2. Make it easy. People are likely to take action if it‟s easy, but not if it requires extra effort. This Lever establishes convenience and confidence.
3. Make it desirable. The new behaviour needs to fit with how people like to think of themselves, and how they like others to think of them. This Lever is about self and society.
4. Make it rewarding. New behaviours need to articulate the tangible benefits that people care about. This Lever demonstrates the proof and payoff.
5. Make it a habit. Once consumers have changed, it is important to create a strategy to help hold the behaviour in place over time. This Lever is about reinforcing and reminding.