duurzame ontwikkeling | Duurzame cosmetica gaat groeien in 2011

In 2011 wordt de beautytrend 'down to earth'. Alles draait om duurzaamheid, prijs en groene chemie. Dat voorspelt onderzoeksbureau Mintel.

Cosmetica zullen onder druk van consumenten steeds schoner moeten worden. Dat betekent dat de formule zoveel mogelijk plantaardig moet zijn. Dus niet synthetisch en vrij van stoffen met een negatief imago, zoals het conserveringsmiddel parabeen. Ook wordt een schone productie belangrijker.

In 2010 kwamen al meer nieuwe producten op de markt die vrij waren van de synthetische parabenen. Ook kwamen er in 2010 bijna twee keer zoveel producten op de markt met biologisch geteelde plantaardige stoffen (ten opzichte van 2007). Overigens zijn nog steeds maar in 3 procent van de producten helemaal biologisch.

De echte essentie van de 'down to earth'-boodschap zal terug te vinden zijn in de groeiende behoefte aan eerlijke claims over wat een product kan en degelijke uitleg, omdat de kennis bij consumenten over cosmetica en de werkzame stoffen hard toe neemt.